360競價關鍵詞排名(míng)越靠前越好?

　　在360競價裏面，我們都知道關于關鍵詞出價，出價越高的排名(míng)也就越靠前，很(hěn)多(duō)的企業為(wèi)了排名(míng)在首位也就選擇了給出更多(duō)的價格，那這沒有(yǒu)什麽錯，但是我們更應該的是分(fēn)析我們用(yòng)戶的喜好，我們用(yòng)戶是喜歡越前面越好還是都差不多(duō)去情況下，這就需要我們去數據分(fēn)析了的，那360競價更多(duō)的還是應該是實驗出真谛。

　　用(yòng)戶訪問習慣的改變

　　現在360都将廣告位貼上了“廣告”标簽。用(yòng)戶習慣也随之改變，就我個人而言，每次搜索的時候都會忽視前三名(míng)，反而首先浏覽拍第四、五、六名(míng)的自然排名(míng)。

　　因為(wèi)我知道，前三名(míng)是廣告，而廣告有(yǒu)可(kě)能(néng)是假的。

　　當自然排名(míng)都沒有(yǒu)我想要的東西的時候，我才會往上看，這時候，首先看到的反而是廣告位的第三名(míng)。

　　你的第一為(wèi)360貢獻57%的利潤

　　很(hěn)多(duō)人在調價的時候會下意識覺得核心關鍵詞一定要排名(míng)第一，但是第一的出價成本永遠(yuǎn)是最高的，如果沒有(yǒu)核算你的ROI(投入産(chǎn)出比)，這樣做是很(hěn)危險的。

　　也許隻有(yǒu)真正當老闆的人真正明白，當自己的成本老是比競争對手高那麽一點是什麽滋味。

　　據權威統計，57%的付費點擊流向了排名(míng)第一的廣告位，其他(tā)43%的廣告點擊量分(fēn)配到剩餘的廣告位。

　　也就是說，排名(míng)第一所花(huā)費的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二第三，而效果卻相差不大!

　　CTR(點擊率)跟排名(míng)無明顯差别

　　據測試，同樣的關鍵詞在不同的位置，CTR(點擊率)基本沒有(yǒu)很(hěn)明顯的差異，所以，前四名(míng)的廣告位的價值其實是差不多(duō)的。

　　“排名(míng)第一點擊率最高”這一說法隻是廣告主或者是競價員内心的“安(ān)慰劑”。

　　綜上所述，個人認為(wèi)最佳廣告位是2~4之間，做360競價策略是透過不斷優化，用(yòng)最低的成本擠到這個廣告位區(qū)間。

　　那我們該如何進行優化?

　　利用(yòng)360的自動出價工(gōng)具(jù)設置自動出價直至排到第一名(míng)為(wèi)止;

　　關閉自動競價，制定合理(lǐ)策略，人工(gōng)調價;

　　深度優化，找到合适排名(míng)點

　　為(wèi)什麽第二名(míng)和第三名(míng)的位置會帶來更好的回報?

　　邏輯是這樣：

　　第一名(míng)的點擊更多(duō)是查詢類的點擊需求，剩餘位置獲得的點擊潛在變現的可(kě)能(néng)性就會更高。

　　所有(yǒu)用(yòng)戶在購(gòu)買産(chǎn)品的時候都不會隻選擇一家就立馬下單(除去特殊緊急情況或特殊行業)，所以理(lǐ)論上在上方的廣告被點擊的概率應該是一樣的。

　　對于在網上查找問題答(dá)案的用(yòng)戶，找到目标網頁(yè)後就會離開，而購(gòu)物(wù)則不一樣，會打開好幾個頁(yè)面互相比較，享受逛的樂趣，因此排名(míng)在2~4名(míng)之間，能(néng)有(yǒu)效地過濾一批查詢類檢索的流量，提高了潛在用(yòng)戶(對産(chǎn)品服務(wù)感興趣)點擊網站的幾率。

　　這些情況看下來，其實能(néng)否排在前面和後面的區(qū)别還是挺大的，那相比較來說的話，排在前面的位置肯定是相比較後面的獲取流量更多(duō)，但是成本也會更高，我們也應該在有(yǒu)排名(míng)的情況下，多(duō)去關注我們網站能(néng)否給用(yòng)戶帶實際的效果，飛視文(wén)化就是專業幫助我們完成效果轉化的。